近年来,随着国民经济稳步增长,叠加“颜值经济”的崛起,国内婚恋消费市场不断扩大,婚恋花销呈现逐年递增的趋势。
据国内婚恋服务平台婚礼纪发布的《2020年中国结婚消费趋势洞察》报告(下称报告)显示,2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,较五年前增长250%。得益于年轻群体追求独特的消费偏好,个性化定制婚戒消费涨幅最为明显,2019年同比增长约40%。钻戒也和旅拍等品类一起,成为90后婚恋消费市场的新宠。
90后成为婚恋产业“增量市场”的新风口
随着90后全面进入适婚年龄,该群体已逐渐成为国内婚恋消费市场占比最大的代际人群,人均消费增速最为明显,Z世代也成为婚恋产业“增量市场”的新风口。婚礼纪在报告中表示,90后在婚恋消费偏好上,不会为“最便宜”买单,而是会去选择“最喜欢”。对于婚恋物品的选择,追求品质和个性。因此,随着消费群体需求的变化,尽管近年来国内结婚率逐年下降,婚恋消费市场的规模却仍在扩大。
图:婚礼纪大数据中心
随着互联网的全面渗透,婚恋消费市场呈现互联网化的发展趋势,线上婚恋消费高速增长,2019年国内线上婚恋消费同比增长约30%。婚礼纪在报告中指出,互联网已成为当下年轻人备婚时交易方式、信息获取渠道、结婚物品选取等方面的首选工具。
另外,该报告显示,90后在婚宴、婚纱照、婚戒挑选等各个消费环节上呈现出“反传统”和风格迥异的趋势。一方面,借着近年势头正盛的国朝中国风,年轻人结婚大有回归传统之势;另一方面,年轻人同时主张传统习俗的自我解放,将结婚变为了个性秀场。新中式、电竞风、Ins风、国潮、摇滚风、二次元等成为了婚恋消费市场的新关键词。
恒信玺利旗下品牌I Do近日正与I Do动漫游戏嘉年华跨界合作,推出I Do专属展台,聚焦在90后人群中日益增长的二次元文化,以此建立与年轻消费群体新的需求反馈通道。
婚戒偏爱小众不撞款 个性化定制受追捧
随着钻戒在婚恋消费市场的普及,以90后为代表的年轻群体开始逐渐转变婚恋消费思路,从被迫选择钻戒款式向个人主动定制钻戒转化。婚礼纪在报告中表示,比起明星同款,个性化定制婚戒更受当前年轻新人偏爱。该品类婚戒消费2019年同比增长约40%,属各类钻戒中涨幅最高品类。
作为业内最早推出婚戒定制服务的企业之一,恒信玺利旗下品牌I Do,定制服务涵盖高端定制、婚戒定制,以及个性化C2B在线定制等多种模式,有效覆盖存在个性化定制服务需求的消费群体。恒信玺利表示,在定制服务方面,公司将持续在产品品质、设计工艺等方面投入力量,打造产品的独特性,更好地将“定制”概念与品牌理念相融合。
