如何让中国白酒成为世界语言？国窖1573“全球之旅”步履不停

 当前，中国白酒品牌正经历着一场意义非凡的“出海”浪潮。伴随着中国在世界的经济与文化影响力持续提升以及全球烈酒市场快速增长，中国白酒国际化也迎来前所未有的发展机遇。一直以来以“让世界品味中国”为己任的国窖1573，正以一系列创新动作加速拥抱世界，在国际化浪潮中赢得先机和主动权。

沿丝路加速出海 共品浓香 共话发展

今年4月，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅在新加坡开启2023年首站，携手中新两国经济、文化、艺术、学术等领域代表人士，开展“文化与创新论坛”、校企参访、主题晚宴等交流活动，共品浓香，共话发展。

 

随后，“全球之旅”中国香港站期间，海外战略智库平台“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”揭牌成立，旨在开展系列战略性、前沿性、专业性等多维度重大课题研究，为品牌出海提供战略支撑、智力支持，推动成果转移转化和行业共享，为中国白酒走出去再添助力。

8月，“全球之旅”走进新马柬三国，先后前往云顶集团、新加坡报业控股华文媒体集团、柬华理事总会等进行参访交流，邀各界代表人士共论发展新态势，共商“一带一路”新机遇。

 

“‘一带一路’倡议深入实施，中国在世界的经济、文化影响力持续提升，为区域合作、全球共同繁荣带来了更多机遇。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼在“全球之旅”活动中谈到，“我们希望以‘全球之旅’为契机，与各界搭建紧密联系、沟通交流的桥梁，进一步拓展中国白酒在全球的影响力，让更多能体现中华文化特色的白酒产品走向国际市场。”

加速出海“一带一路”沿线国家的同时，泸州老窖不断探寻海外市场先机，今年先后在欧洲、东南亚、澳洲和港澳等地区举办32场大型公关活动，包括中国泸州—德国慕尼黑经贸文化交流会、中法商贸交流会、永利澳门“大浪淘金”首发晚宴等，与中外各界嘉宾开展高质量对话交流，扩展国际朋友圈，打造中国文化亮眼名片。此外，国窖1573持续推动以WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛为代表的高净值人群圈层建设，11月在印尼巴厘岛举办全球总决赛，再掀浓香高球盛宴。

以国窖1573为代表的中国品牌加速出海，不断推动文化交流互鉴，使中国元素日渐融入各国人民的日常生活。浓香美酒逐渐受到世人喜爱，各国人民也在举杯畅饮间实现了不同文明的交流碰撞。

让美酒浓香遍洒全球 国窖1573步履不停

国窖1573“让世界品味中国”全球之旅自2017年启程，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等各界名人，先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科等城市,开展五十余场文化交流活动；携手中国歌剧舞剧院，举办民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动……国窖1573创新跨界音乐、艺术、舞剧等众多领域，为中国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离，赢得了广泛赞誉。

 

国窖1573还持续搭载国际大型体育赛事，让中国元素闪耀国际赛场。2018年，泸州老窖签约澳网，成为澳网全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，通过开展白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等品牌活动，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。2023年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作，国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒，让蓝色球场再迎中国式胜利时刻。

国窖1573还牵手2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯，开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅活动，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，与全球球迷共享足球运动的激情，实现与海内外消费者的沉浸式沟通。

 

多年国际化深耕，国窖1573的足迹遍布世界各地，也将中国超高端白酒品饮美学带向全球。国窖1573品鉴晚宴在各地风雅开席，将“活态双国宝”的文化底蕴具象化为沉浸式感官盛宴，邀中外嘉宾循着美酒浓香，倾听穿越千年的历史传承和技艺余音，深切感受中国白酒文化的活态传承、中国文化的独特魅力。

以世界通用语言 讲述中国白酒文化故事

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、持续不间断使用450年至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、不断代传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

 

凭借卓越有机品质、承载着深厚人文气韵，国窖1573成为深受海内外消费者喜爱的超高端白酒品牌，更不断与文化、艺术、体育、国际交流等多领域跨界融合，以世界通用语言、创新表达方式，面向全球讲述中国白酒的文化故事，让不同民族、不同国家、不同语言的人们在浓香美酒中相融相通。

具有深厚底蕴和创新内涵的中国白酒，已成为联结历史与未来、中国与世界的最佳媒介之一。未来，国窖1573将继续以开放的姿态、包容的心态，沿着丝路向世界举杯，与全球消费者共享中国文化的独特魅力。